准备好 到紫金看风景 ——福建紫金矿业股份有限公司董事长陈景河谈黄金工业旅游《中国黄金报》记者 李超

      市场经济发展到今天，人民生活水平得到了大幅度提高，人们的游兴已不局限于名山大川、名胜古迹之间，悄然兴起的工业旅游开始融入方兴未艾的中国旅游的主流之中。日前，本报记者在贵州采访福建紫金矿业股份有限公司董事长陈景河的同时，专门就黄金工业旅游开发一事与他进行了一次对话，据了解，紫金矿业在今年已完成了《紫金山工业生态旅游》的立项工作，不久的将来这个项目将正式启动。陈景河为此断言，作为稀缺性资源的黄金工业，由于它的特殊性、隐秘性，决定它可作为稀缺旅游资源之一。合理地利用开发这一资源，会成为黄金工业另一个经济增长点。 　
     记者：陈董，请您谈一下您是如何理解工业旅游的？紫金开发工业旅游出自什么考虑？
     陈：工业旅游是市场经济、旅游产业发展到一定阶段或者说是成熟阶段的产物。它是以现代工业企业、工业活动为资源，吸引旅游者参观、参与、游览，从而产生经济、社会效益。工业旅游不仅使旅游者大开眼界，扩大视野，增长知识，对企业而言，则宣传了企业自身，提高了企业的知名度和社会认知度，增加了产品的购买力，找到了新的经济增长点，也可视为企业品牌战略的一部分。简单地说，工业旅游既满足了现代人群求知好奇的心理，又传授科学知识及先进的生产经营管理经验和模式，真可谓一举多得。目前国内许多知名企业开发的工业旅游项目都很成功。如家电业的海尔、长虹，还有江浙一带绍兴黄酒、杉杉、雅戈尔、娃哈哈等都相继开发了工业旅游，效果很好。
     记者：是的，今年4月，中国黄金报在杭州召开理事会时，就曾到绍兴参观了古越龙山酒止。这家公司不仅展示了7000年以前的河姆渡文化的酒具，2400年前的有关酿造黄酒的记载，还有百年陈酿传统酿酒工具，很开眼界。这次在黔西南的贞丰小屯和安顺也看到了有千年历史的古法造纸术和蜡染技术，游客们既可实操也可购买产品，很有意思。
     陈：对呀，所以我想黔西南那么偏僻的地方都能吸引国人和老外去，我们紫金山青水秀，地处东南沿海，交通便利，我认为前景会很好。因为仅就“黄金”两字而言，就有“卖点”，相对其他领域的工业旅游项目就极具竞争力，对无数旅游者对黄金工业的未知感、神秘感又极具诱惑力，它本身就是块“金字招牌”嘛，完全可以做到为带着“黄金是怎样炼成的”疑惑心理的游客们，撩开黄金神秘的，又鲜为人知的面纱，满足他们的猎奇、探秘心理。但我个人认为，兴办开发这个项目至少有两个基本条件，一是地处或毗邻中心城市，车程不宜超过一天；二是当地必须有较为丰富的旅游资源，这样就可以互相依托开发了，人们不必舍近求远，万里迢迢跑国外看他们的“西洋景”了。当然，当初我们产生这个意向的初衷是从环保角度考虑的，现在我们把它延伸了，我们不是初步把这个项目命名为《紫金山工业生态旅游》吗？这里就有环保的成份。我们当初就意识到环保是矿业企业发展的生命线，绝不能以牺牲环境为代价换取企业的暂时的效益和发展。矿山开发难免要造成对生态和原始地形地貌、自然环境的改变和不同程度的破坏，必须坚持“开发与治理”并举和可持续发展的方针，这也是党的十六大指出走新型工业化道路的主要内容之一。所以我们把环保和旅游结合起来，就会有效地解决这个问题。
     记者：请您结合紫金矿业特点，说一下工业旅游的模式或品种。
     陈：我想不外乎有这么几种，一，特定产品模式，即把特定产品的生产过程转化为旅游资源；二，将落后的生产模式开发为“考古”或旅游项目；三，以先进的生产工艺模式开发为基础开发旅游项目；四，综合旅游模式，即把工业旅游与自然景观、人文景观等相结合，突出综合性旅游优势。我个人认为我们的紫金矿业都可以把上面涉及的四点囊括进去。而且国外也有先例，比如美国西部淘金热遗址、南非约翰内斯堡黄金矿山，令许多国外旅客趋之若鹜。有人说，去南非旅游有1/3的人看黄金矿山、钻石矿山去的。那么来看我们对这四点的一些设想，第一我们可以把黄金工业生产流程的整套工序，比如采、选、冶展示于众，利用安全措施严密的工作现场，辅以展馆的标本图片、模型、沙盘、录像、光电情景等手段结合，效果是展示的一角，反映的又是主貌。比如你到现场去，我可以把游客引领到紫金矿业最具特色的露采现场，站在那个“天坑”边会让你领略中国现代化黄金工业的气势，场面是十分壮观、宏大的，甚至是令人震撼的，仅这“天坑”景就是够抢眼，夺旅游者的眼球。最后你可以看到“黄金精炼”的精彩一幕，也会成为此项旅游的经典或华彩部分，这就是它的诱惑力、竞争力所在。从市场角度上看，说残酷点，对其他领域的工业游是不是也具备一定的“杀伤力”呢？第二，紫金山黄金开发可追溯到北宋康定年间距今已近千年。我们可以开发先人采矿遗址，恢复近千年开采的历史景点，令旅游者抚今追昔，缅怀先人开拓精神。第三，以先进的生产工艺模式为基础的开发，我们拥有国内最先进的采、选、冶技术。让旅游者直接感受到创新意识强、科技含量高的紫金矿业、紫金品牌。第四，众所周知，工业旅游必须以当地的旅游资源为依托。比如海尔依托的是旅游城市青岛、长虹所在地绵阳是古剑门驿道南端的起点，四川九寨沟环形旅游线上的历史文化名城，而上杭本身就是东依厦门、龙岩，背靠广东，北邻长汀、瑞金，可以说它的自身位置就可以形成一条黄金旅游热线。上杭除了紫金山青、汀江水碧外，还是全国当年赣南闽西红色根据地主要组成部分，还是有名的将军县。朱毛会谈的临江楼，古田会议旧址，毛主席才溪乡调查旧址及蚊洋文昌阁旧址，是国内享有盛名的革命传统教育基地，已形成了一个红色之旅的景点群。加上紫金山工业旅游的黄金之旅，紫金山生态旅游的绿色之旅，紫金脚下的汀江荡舟飘流的白色之旅，可使人们在接受革命传统教育的同时，又感受到现代化大工业的气息，饱览闽西大地山川秀美。
      记：最后请您谈一谈工业旅游的效果。
      陈：一，增加新的经济增长点，拉动地方经济、拉动地方旅游业的发展，开辟了一条通过收取参观费、住宿费、餐饭费、娱乐费等获得额外收入的财路；二，通过接待游客，扩大企业和产品的知名度，又免费为自己做了广告，如果有直销产品，还能获得较高的利润，紫金的产品甚至于矿石标本，金石盆景等都可以与旅游捆绑起来做；三，通过了解游客需求，可掌握最新的市场动态和信息，就旅游者而言，他们既可通过参加、参与、参观工业旅游，加深对工业产品的认识、丰富知识、开阔视野，又满足好奇心和求知欲。 
     记：最后一个问题，这个项目适合什么样的人群呢？
     陈：全部。不分阶层，海内、海外，男女老幼都有吸引力。细分起来，可以有港澳台游客，至少港澳没有金矿可采可看吧。还有企业的白领们企业家们，还有青少年，我们可以利用他们强烈的求知欲，组织他们搞黄金之旅，红色之旅的夏令营等积极、有益的活动，从而激发他们爱国主义的情感等等。

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